Imoralitate cu aromă de cafea

21 Ian 2012 46 comentarii

by Gabriela Elena in Uncategorized Etichete:aniversare, antichitati, aroma, atitudine, brand, Cafea, ciocolata, companie, copii, cumparator, Danut Manastireanu, dezamagire, dimineata, dispret, Europa, familie, gabriela elena, Gaemania, imagine, imoralitate, impact, industrie, Jacobs, Jacobs dimineata, Klaus Johann Jacobs, Kraft Foods România, lider, marci de cafea, marketing, mesaj, parinti, piata, postas, profit, promovare, protest, reclame, Romania, standarde, subminarea familiei, umor, valori morale, Ziarul "Bursa"

Inspirată fiind de tema propusă de Mirela, mi-am adus aminte că în urmă cu cu câţiva ani, o reclamă  cunoscută  de toţi aceaia care îndrăgesc aroma cafelei Jacobs. şi nu numai, era prezentă aproape în toate calupurile publicitare pe micile noastre ecrane.

Brandul Jacobs face parte din portofoliul Kraft Foods România, filială a Kraft Foods Inc., a doua mare companie de produse alimentare din lume. Compania este prezentă pe piaţa românească începând din anul 1994 cu mărci de succes, precum Jacobs, Philadelphia, Poiană şi Milka.

Kraft Foods România este producător şi distribuitor al mărcii de cafea Jacobs, deţinând brandul Jacobs, deci şi Kronung (măcinată şi solubilă), 3 în 1, Ice Coffee, Capuccino Original şi Vanilla, Capuccino Milka Specials şi Aroma.

Jacobs este cafeaua care continuă să stabilească standardele de calitate în cadrul industriei, fiind una dintre mărcile de un miliard de dolari ale companiei Kraft, cu origini ce datează din 1895 în Germania. Cafeaua Jacobs este o cafea de calitate superioară, cu o aromă unică, ce a devenit o emblemă a gustului şi mirosului. Sonoritatea denumirii acestei cafele este deosebită şi provine de la numele Klaus Johann Jacobs (din Germania) – cel mai mare producător şi vânzător de cafea şi ciocolată de pe glob şi datează din anul 1895.

Fiind o companie puternică pe piaţă, vânzând acum în întreaga Europă şi în Orientul Mijlociu, fiind lider de piaţă în Austria, Germania, Letonia, Lituania, Polonia, România şi Ucraina,  foloseşte toate mijloacele existente de promovare a produselor comercializate, prin reclame Tv, apariţia pe internet, nenumărate campanii , având oferte atractive pentru iubitorii de cafea. Pentru  ca impactul pe piaţă să fie un succes real, muzica, mesajul, imaginie unei reclame, realizate în special printr-un videoclip, sunt atent lucrate, cu mesaj şi efect puternic, pentru a determina cumpărătorul să nu aleagă altă cafea decât Jacobs.

Dintre reclamele de promovare amintesc: reclama cu antichităţi, reclama cu poştaşul, Jacobs – anniversary  şi Jacobs dimineaţa care este subiectul acestui articol.

Reclama trebuie să aibă ca efect secundar vânzarea produsului, dar oare cu orice preţ?

Oare promiscuitatea reclamei, mascată de o candidă nonşalanţă, înşeală pe mulţi?

CNA-ul este la somnul de frumuseţe? Sau poate într-o pauză de cafea…

În articolul, de altfel complex, despre Analiza comparativă a comunicării de marketing pentru mărcile de cafea, părerea celui/celei care a scris articolul suna cam aşa:

“O altă reclamă plină de umor şicare aduce din nou în prim plan socializarea este “Jacobs Dimineaţa”  – într-o familie apare prietenul feţei mari, pe care tatăl îl cunoaşte la ieşirea din baie. Dacă în mod firesc situaţia ar fi fost una destul de puţin relaxantă, aici Jacobs are un rol foarte important şi anume de a face ca lucrurile să pară cât se poate de plăcute şi normal”

M-a impresionat faptul că totuşi lumea ia atitudine. Nu toţi înghit orice, nu toţi renunţă la ceea ce înseamnă cu adevărat familia şi relaţiile dintre copii şi părinţi.

Nu ştiu cine a tras primul semnalul de alarmă, dar în 26.03.2010 cât şi în 02.12.2011, Ziarul “Bursa” publica un articol în acest sens, pe care vi-l recomand să-l cititi aici, iar pe blogul personal, Danut Manastireanu povesteşte în detaliu (aici), atitudinea pe care a luat-o împotriva acestui videoclip cu personaje grobiene.

Mesajul trimis prin poştă electronică celor de la Kraft este acesta:
‘Eu sunt Alex, prietenul… Corinei
Ce vrei, iubitule, întotdeauna ţi-ai dorit un fiu’
Ce părere aveţi domnule/doamnă, dacă partenerul/partenera dvs de viaţă v-ar spune asta, iar fiica dvs ar fi Corina, fata uşuratică, care se regulează cu iubitul ei în casa părinţilor, fără ştirea mototolului ei de tată ?
Ce fel de valori morale şi de familie (fete curve, iubiţi şmecheri şi nesimţiţi, soţii perverse şi tati idioţi, etc.) promovează Kraft Foods prin astfel de reclame, haioase, dar cretine şi destrăbălate.
Vă scriu cA unul care a apreciat şi consumă consecvent cafeaua Jacobs, dar vă mărturisesc că sunt gata să lansez imediat o campanie de descurajare a cumpărării produselor dvs. dacă nu renunţaţi la aceste metode perverse de subminare a moralităţii publice şi familiale în România.
Aştept răspunsul dvs. în următoarele trei zile, deşi, sincer, nu-mi fac nici un fel de iluzii, cunoscând dispreţul suveran al firmelor din România, inclusiv al cele străine, fata de consumator, după care voi face public acest mesaj pe Facebook şi voi solicita şi altora solidarizarea cu el.
Aştept şu nerăbdare justificarea acestor metode imorale de creştere a profiturilor companiei dvs. pe spatele moralităţii îndoielnice a romanilor.
Danut Manastireanu”

La acest mesaj, pe 27 august primeşte un răspuns de la Kraft Foods şi răspunde persoanei de contact, Anca Toteanu, concluzionând:

“(…)Înţeleg din mesajul dvs. că consideraţi această reclamă ca fiind în acord cu valorile firmei dvs şi înţeleg că acestea includ subminarea familiei prin mesaje menite a vă creşte cu orice preţ profiturile.
Aşa fiind, vă anunţ că nu voi mai cumpăra produse Kraft Foods până nu veţi decide să retrageţi de pe piaţă această reclamă şi îi voi îndemna şi pe alţii să facă la fel.
Cu profundă dezamăgire,
Danut Manastireanu”

Schimbând tonul articolului într-unul umoristic, vă recomand să citiţi şi un articol mai vechi, scris de mine:

Donati sânge? Nu, donez cafea!

Chiar dacă bem, sau nu consumam cafea, trebuie să medităm puţin … Ce spuneţi?

Klausen1976, Posta electronica, Madi si Onu, Marius Calugaru, Hidalgo, Ragnar, Vizual, Schtiel, Manole, Androxa, Duzina de cuvinte, Adrian Voicu, Alex Mazilu, Manafu, Cosmin Stefanescu, Cristian Dima, Flavius Obeada, Dictatura justitiei, Gabi, Gabriela Savitsky, Ioan Usca, Lorelei, Melami, Nice, Questioare, Vera, Costin Comba, Motanul Incaltat, Acuvio, Adela, MWB, Nea Costache, Calin Hera, Pro Atitudine, Supravietuitor, Stropi de suflet, Tiberiu Orasanu, Danut Manastireanu,

Au participat la provocarea “Parfumul cafelei”, lansată de Mirela Pete şi:

Shayna Luna Pătrată: La o cafea…,CARMEN : Parfum de cafea, Rokssana : Aromade cafea, Călin: Muzici cu parfum de cafea, Lili: Boabe de cafea (poveste parfumată), Karmapolice: Parfumul cafelei, Teo Negura : Un viciu rar,Max Peter: Poveste parfumată – Aroma ceştii de cafea,Doru: Despre cafea şi acromatisme,  G1b2i3: Poveste parfumata. Cafea cu sare